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美的置业沪苏皖第二届业主春晚海选盛大启动,“了不起的邻居”就是你

2023-11-01 作者:美的置业 来源:美的置业 点击

“咱们一起上春晚吧!”“我们报名的是合唱”“我准备说一段脱口秀”……近期,在美的置业沪苏皖的各个小区,你可能会经常听到这样的对话。大家口中的“春晚”,指的是美的置业为业主们专属打造的春晚—— “了不起的邻居”2024龙年业主春晚大联欢。

美的置业沪苏皖一直以“业主C位”为价值导向,努力打造一个和谐温馨的社区氛围,怀揣这份初心,2023年成功举办了首届业主春晚,吸引了1000+线下节目参与者,62万+线上观众,以及373万+点赞。如今时至岁末,第二届业主春晚在龙年盛大回归,十二城的家人们线上线下同欢,从陌生到亲密,感受爱的力量,享受欢乐时光。

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12城家人线上线下齐聚 2024业主春晚盛大回归

业主春晚是美的置业以社群为载体,打造的专属IP。它用文艺表演串联融合业主与美的置业之间的多重互动关联,用音乐、舞蹈等多种表演方式,带来文化交流碰撞、增进邻里情感。在这样的整体思路下,本届业主春晚延续去年的成功经验,共分为城市海选、区域春晚和集团春晚三大阶段,通过科学的流程保障,层层筛选,最终精彩呈现。

其中,城市海选阶段从10月15日开始至11月15日,在徐州、无锡、宁皖、苏州、常镇扬五大城市分别设立会场,依托亲子社、公益社、老友社、国潮社、悦动社等业主社群组织,征集歌曲类、乐器类、语言类、表演类或其他创新形式节目,参与海选。五大城市公司的海选主题充分体现城市特色或者美的置业社群IP 的差异化。比如无锡聚焦“非遗文化传承”,宁皖打出“共建共享共欢乐”的口号,常扬镇是“多城联欢共创美好”,徐州是“老友新邻共联欢”,苏州则是“政企联动共创美好”。 比赛场地优先择址广电演播厅、商业广场、社区内部等,给予业主参与的最大程度便利。

全民打CALL上春晚,海选中把晋级的决定权也交给了业主,沪苏皖的几大城市赛区投票,评委全票晋级和观众投票支持晋级双线并行。最终每个城市推送3个节目晋级至区域春晚表演,然后再“优中选优”,参与集团春晚。

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图:美的置业沪苏皖首届业主春晚回顾,12城业主5大会场同屏献艺

多元创新 让共建共享突破更大边界

热爱当道,友邻卧虎藏龙,2023业主春晚中已经有一批友邻惊艳四座。为了让共建共享突破更大的边界、释放更多的能量,龙年第二届春晚除了借鉴去年成功的经验外,还有许多创新举措。比如在海选阶段,通过甄选榜样合伙人,实地采访素人明星业主,包括军人、医生、教师、工程师、科技工作者、企业家等的家国故事,彰显高素质业主的职业背景,营造积极向上、热爱生活的社区氛围。同时,业主不单单是上台表演的演员,还深度参与本次春晚的策划实施,让社区的每个人都有机会成为活动的组织者、参与者。从台前导演到幕后摄影师、化妆师,人人参与,人人共建,人人都可以是“全民制作人”。

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此外,在内容方面也进行了创新和拓展,推出灵活的“1+x-part”模式。其中“1”必选项: 而“x-part”则是根据所在城市特色灵活选择活动内容,如:儿童友好公约、社区空间巡展等;同时还增设了“特色节目赛道”,由美的置业沪苏皖提供专业的课程及节目编排指导,让业主拓宽兴趣面、登上更大的舞台。除文艺汇演外,还将在社区内外开展社区市集等丰富的专场活动。不管在形式上,还是在内容、服务方面,都比去年提档升级,为业主营造“沉浸式”新春氛围。

在区域复赛阶段,围绕“共建、共享、共欢乐”核心价值理念,打造金牌业主专享活动,提升金牌业主体验,树立业主春晚品牌形象与金牌业主特权。同时还将发布美的置业沪苏皖橙意智造+白皮书,实现区域高价值站位,提升对客、对行业、对城市影响力。

用户为本 营造超级IP可持续发展的服务场景

其实,在2023年首届业主春晚过后,很多参与表演的业主及观众都非常兴奋,并对后续活动充满期待。如今2024年第二届如约而至,再次彰显了美的置业以业主为“C”位,以业主需求为价值取向,与业主共建、共创、共享的服务理念。

业主春晚不仅是美的置业社群文化的舞台化呈现,也是社群文化丰富和向上发展的推动力。例如,在社群的日常活动中,社群主理人以“了不起的邻居”为主题,组织各种相关活动,发现更多“了不起的邻居”,促进友邻亲密、创意无限、生活热情,让每个人都能从内心感受业主春晚的美好能量。

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图:社群活动持续丰富各年龄段业主社区生活

在地产行业迈入新型发展模式下,从探索到坚持再到创新2024,美的置业秉承长期主义的理念,深耕城市,深耕用户,通过连续两年举办业主春晚,使得“了不起的邻居”逐渐成为一个超级符号。

它以人为本,着力打造“邻居阶层+生活场景营造能力”,树立客户口碑,讲述品牌故事。美的置业的每一位业主,都有自己对幸福生活的理解和追求,而当每个人都能在社区中寻找同好、组建团体、展现才华、激发共鸣时,幸福生活就触手可及。

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